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2008年9月 4日 (木)

朝からしっかりランチ?

Lunchpack ちょっとひっかかっているのが山崎製パン「ランチパック」のCMだ。

朝のオフィスでパンにかじりついている男を映して、ナレーションが「朝からしっかり。……ヤマザキ ランチパック」と言うのである。

この商品は食べたことがある。食パンの間に卵サラダやピーナツバターなどを挟んで圧着したものだ。アメリカではお弁当といえば食パンの間にジャムとピーナツバターを挟んだサンドイッチが定番だが、これに似ている。ネーミングのとおり、元は昼食の弁当用に開発された商品なのだろう。

しかし、問題のCMでは朝食に食べることを提案している。どうしてそうなるのかは不明だが、勝手に想像すると、商品開発段階では昼食を想定していたのだが、ユーザーの実態調査をしてみると朝食にしている人が意外に多かった。それで、商品の目的を変更して朝食用途を訴求することにした...

商品を販売してみたら、ユーザーが独自に別の用途に使っていたという例は耳にすることがある。例えば、家庭用超音波洗浄機はメガネや宝飾品の洗浄を想定して商品化されているはずだが、実際にはフィギュアの洗浄に多用されているようだ。ランチパックも想定した用途と実際がずれた商品の一つなのかもしれない。しかし、「ランチ……」の名称はそのままで朝食用を訴求されると、ちょっとひっかかってしまう繊細な私なのである。

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